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      競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：

（1）按效果付費，費用相對較低；

（2）出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程；

（3）競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著。